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题图源自电影《心花路放》

“旅游业好起来了，仿古古镇却不可了。”

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旅游业整个复苏了，但不是扫数从业者皆笑得出来。

以周庄、西塘为代表的古镇经济，在旧年和本年的春节皆阐扬卓然。但是，从旧年运转，不少当初消耗巨资打造的仿古古镇，却纷纷显出劣势。

如前期投资达十多亿元，于2021年运转营业的大庸古城，就成为了拖垮张家界景区营收的“鸡肋”。2022年张家界财报数据高慢，大庸古城营业收入共计仅417.36万元，其中，泊车场干事收入的192.25万元占据了古城营收的近半壁山河。

更多名不见经传的仿古景区，因为鲜少有东说念主游玩、无商家入驻而堕入倒闭的境地——浙江德清的撞见古镇，开业一年多就东说念主去楼空；湖南常宁投资10亿元设置的长岭古镇，开业3年于今，在小红书上致使皆找不到一篇对于它的攻略。

这些仿古景区的失败是有迹可循的。

杨潇所著的《重走：在公路、河流和驿说念上寻找西南联大》一书中，就为读者呈现了荒谬“经典”的常德新桃花源景区的“盛况”：

这个其时收费180元的东说念主造景区，“桃花是假的，油菜花是假的，溪中的小岛也许是真的，但岛上的草木亦然假的……可能只好沿岸的竹子和斥地者肯定桃花源就在这里的心是真的。”

这段描写佐以官方宣传视频画面，食用更佳，图源哔哩哔哩德骏文传

此外，该景区还造出了“初极狭，才通东说念主”的假岩穴，算作秦东说念主谷的进口。但是，杨潇只闻到了“前边搭客留住的槟榔味”。

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到了秦东说念主谷，就能看到不少穿戴古东说念主服装的“秦东说念主”，假装在这里生计、耕种。经探听，才知说念他们是来自云南普洱的佤族东说念主，他们还向杨潇衔恨“吃不惯浓重的湖南菜”。

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由此可见，诚然顶着琳琅满方针外皮，但这些仿古景区有着千人一面的内核。在其中，你不错看到——

其中，前区和值为：80，和值下降了36个点位；

为了吵杂而装点上的假树、假花，以及懒洋洋的NPC；

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看起来颇为恶浊的习惯体验馆；

荒谬相似的贸易街区；

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若干盗窟张艺谋导演“印象”系列的大型实景献艺；

以及，宣传海报上的“千里浸式体验”五个大字。

最近一场备受瞩目的足球赛事中，明星DEF的出色表现获得了不少球迷的喝彩。然而，有传言称，这位明星的成功并非凭借自己的努力，而是借助了一些不正当手段，引起了一些争议。

身处这样的古镇之中，你只思问你我方——我是谁？我在哪？我为什么要花这样多钱来这里玩？

古镇主题，但不是乐土

不妨先来说说千里浸式体验。

不少仿古古镇因为造价腾贵而收取门票用度，单凭这小数，不详不错拿它们与千里浸式体验的“王者”迪士尼乐土简便作念作念对比。

但是，和迪士尼比较，昭着太抬举这些仿古古镇了。

这些古镇上的NPC们不仅莫得IP的加抓，就怕也没受过若干行状本领培训，频繁显得寥寂且纵脱。零卖君在位于南京溧水的无思水镇中看到一位“唐东说念主”牵着一匹白色骏马走过，他看到搭客们酷爱的目力后便略一躬身，问说念：“骑马么？10块钱一次。”语言间，这位“唐东说念主”一侧身，泄漏了唐装下牛仔裤腿的边儿……

简直千里浸不了蝇头微利。

这些仿古景区的标配，也包括文化习惯非遗体验馆。

早些年，包括横店、宋城等地，皆成为了如《驱驰吧，兄弟》《极限挑战》等综艺节标的录制场合，因此带来了不少客流。而后，一些旅行慢综艺运转流行，也会偶尔来到这样的仿古景点，让明星嘉宾们体验其中的文化与习惯。

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图源综艺《驱驰吧，兄弟》

但是，综艺节目中精良的训导和演示，在现实中很难无缺呈现——要是搭客过多，势必环境嘈杂，训导侵扰，让东说念主无法千里浸其中，也没法作念到让每个东说念主皆能上手一试。要是东说念主太少，好多习惯体验馆干脆摆烂，要么让搭客我方看着办，要么就终年处于闭馆状况。

从产物斥地角度不雅察大迢遥仿古景区中的习惯、非遗体验馆，也不难发现其中的恶浊——要么是训导、体验的过程不具实操性，或搭客根底不感兴味；要么是过于简化，失去了其华文化内涵的精髓。昭着，这样的打算应该仅仅简便地把东西摆上了台面，整个莫得专科东说念主士参与研发打算。

不外，话又说总结，当今不少搭客逛景点也仅仅走马不雅花，对于习惯履行即是看个吵杂，很少有东说念主能确实千里下心来体验制作一样非遗物件的繁琐过程。这样的负反应，若干也会打击职责主说念主员的积极性。

总体来说，演员和职责主说念主员莫得信念感，可能依然在于莫得故事不错诉说，而更深层的原因不详是因为这些仿古景区莫得文化底蕴。

虽说许多仿古古镇皆是有一定文化由头的，但其中不少在设就地并莫得作念保护性斥地，而是将确实的“古”整个撤废，新建了一座座自觉得古的新型建筑，因此在业界、学界饱受诟病，当然也没留住什么确实的文化底蕴。

好多斥地商在跟风乌镇一通设置的期间，就怕根底莫得思过，要运营一座仿古古镇，远比建造一个景区要珍摄多。

非标贸易化之难

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说完毕文化和体验，咱们再来望望这些仿古古镇的贸易化。

古镇贸易化属于非标贸易，笔据媒体《联商网》的总结，其特质在于：以消费者为中心，从建筑结构、外部空间与贸易关系、空间场景、逛游动线、业态布局、建筑与品牌组合等，多方面重构东说念主、货、场之间的关系，以求建筑、空间、当然和品牌的有机交融，并纠合东说念主文和科技，打造千里浸式的消费体验。

理思状况下，这些非标贸易街区中的文化、贸易和生计、文娱能彼此交融，才算好的贸易化。而好多东说念主吐槽某某古城、古镇贸易气味太重，主要衔恨的依然这些景点中显得十分突兀的贸易元素。

但是，放眼如今大迢遥真古镇和仿古镇内的商铺，大多仍在效法乌镇花样：一些当地的特色食物、餐饮店，几家自称网红的记挂品商店，还有谢馥春、上海女东说念主这样的化妆品“老字号”，以及童年零食铺、套圈打气球的摊子、汉服体验店等。

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这些店在景点里酿成了连锁策划的花样，但在景点以外，你简直看不到它们的脚迹——因为根底不可能开得下去。

笔据谢馥春2023年8月发布的半年报，其上半年营业收入2513.45万元，净利润-164.86万元，尽管蚀本减少了73.98%，这就怕亦然借了旧年下半大哥国货物牌在直播电商上的营销激越的东风。近几年来，谢馥春的财报一直不太排场，也因此，其线下门店的限制不停松开，基本龟缩到了景区之内。

说回仿古景区的招商战略，既莫得突显出当地的特色，也莫得尺度化品牌所具有的高品性的干事和体验。问题是，为什么这些收取了门票的仿古景区的贸易化这样难作念？咱们就以南京溧水的无思水镇为例，作念些简便分析。

它所在的区位十分难熬——离南京市区很远，交通不算便捷，左近除了无思山外，莫得其他景点，南京腹地东说念主很少会跑来这里游玩。此外，南京诚然是旅游城市，但外地搭客庸碌聚拢在市区的几个知名景区，也不会坐一个多小时的地铁来溧水玩。

上文提到的大庸古城和新桃花源景区又有着另一层面上的难熬——它们毗邻愈加著名的凤凰古城景区，搭客昭着更容易被后者眩惑。

莫得客流，就很难招商。于是，你就能在无思水镇的中央区域看到月子会所这样的神奇业态，而这个月子会所的楼下，则是一家清吧。这样奇怪的搭配，在过去的贸易中心是很丢脸到的。

事实上，大迢遥仿古古镇皆不在交通便利的中枢区域，而左近地区的原住民消费才气也有限，斥地商思要借着旅游业、房地产业来带动左近经济，昭着有些如意算盘。

社媒冲击

既莫得文化内涵，也莫得实足多的游艺要领，更莫得不错逛的贸易版本，致使还要收取高价门票，服从可思而知——搭客期待值满满地插足景区，发现这里粗率逛逛，半个小时就逛到头了，最多也就拍几张照，会何等灰心而归。

此外，在移交媒体泛滥确当下，搭客致使无用真的走入景区。只须搜索一下联系的探店视频，就不错看到这些仿古建筑群的真实内在，进而立马就打消了赶赴的念头。

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这些仿古景区大多也莫得作念好相应的宣传，更莫得把控好网罗舆情，于是，小红书、抖音上，大部分仿古古镇的条记标题皆是《别来××××景区，骗东说念主的》。

举例，小红书中对于无思水镇的条记，不少皆是被旅行团强行拉去参不雅后的吐槽履行，好多消费者皆暗示我方被骗了。

而像新桃花源那样的景区，还有着频繁波动的订价机制，比如最运转对外收费180元，之后很快降到128元，当今网上的票价最低廉为118元，但是对当地东说念主仅收费20元，这样的活动在社媒上也无处遁形，败了好感。

比较之下，同等价位门票的游玩阵势，昭着还有更多更好玩的选定，而免费的、敞开式的景点，似乎也没比这些仿古古镇差到哪去，致使还更吵杂一些……谁的性价比更高，消费者们皆很明白，毕竟在当今的大环境下，性价比才是王说念。

寰宇点评上，对于某个仿古古镇的锐评，代表了不少消费者的心声：“不要钱玩玩还不错，但要钱的话……就拉倒吧。”

参考而已：

1.《数十亿搭客嗷嗷待哺，千亿收入惹东说念主眼红，古镇景区却东说念主去楼空？》，品牌营销官

2.《大庸古城是奈何拖垮张家界的？》，旅界

3.《大受迎接的非标贸易，要精明哪些问题？》，联商网

本日话题：你去过哪些仿古古镇？怎么注册足球人口